Le branding est, pour une marque, un art. Mettre en avant une idée, renvoyer une image distinctive, est primordial pour dégager une identité unique. Les grandes sociétés ont très tôt compris l'impact d'un concept. Elles fidélisent, captent de nouveaux clients, puis déclinent à l'envie le message. L'hôtel NYLo à Plano (Texas, USA) est le tout premier hôtel de la chaîne NYLo. Plus tard, le 'Warwick Providence' s'installe à Rhodes Island , tandis que le 'NYLo Las Colinas' se fixe sur les collines de Dallas. NYLo est grand.
Le style NYLo c'est avant tout une promesse: un design soigné à prix modéré. Toujours implantés près d'aéroports, les businessmen en transit répondent présents. De nombreux équipements Hi-tech, salles de réunion, salles de sport, remise en forme... Voilà pour raison.
Designé par Stéphane Dupoux, le Loft Nylo se joue des textures: bétons patinés pour les murs, finement grainés pour les sols, les clients évoluent dans un environnement où les bruits sont comme captifs. La lumière est absorbée par le capiton Victorien des "Cocoon Chair" (spécialements designés pour les lieux). Fortement inspiré du travail de Bertoia pour le piètement, l'assise s'inscrit dans le mouvement bulle d'Eero Arnio. Le fauteuil est maintenant produit par D-Man. Cet hôtel est une attraction, il devient la raison du voyage. Voilà pour l'émotion.
Stéphane Dupoux, de nombreuses fois récompensé, signe un grand nombre d'établissements. Parmi mes préférés, programmation musicale oblige: le "Cielo" et le 'Buddha Bar' NewYork.
